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如何运用好论坛这把网络传播的草根利器

浏览次数：759　时间：2011-05-05 08:31:50

　　日前和世界工厂网的工友们讨论了一些关于如何做论坛营销这方面的话题，大家唇枪舌战的也颇有收获。总结了一些心得，下面和大家一起分享一下。论坛是任何一个普通人都能够平等发言的地方，论坛的平民化让很多最初看似没有新闻价值的事件在这里生根发芽，成为被网友所关注的热点，也因为论坛的讨论而迅速扩大影响，成为热点。

　　在论坛里长期摸爬滚打的战友们不难发现这样一种现象：能后在论坛里迅速火起来的人或事不是离经叛道，就是“惊世骇俗”，它们通常不具备传统认识上的新闻价值。比如：“芙蓉姐姐”、“犀利哥”，比如“躲猫猫”事件等等。在论坛里，偏执的声音、有争议的话题往往更容易生长，公说公有理，婆说婆有理，话题就这样在你一言我一语中引起大众的注意，事件就这样迅速被炒红。虽然论坛里面的信息公信力远远不如新闻，但是想要快速且大面积的让人们知道某个事件，用论坛传播会取得比较好的效果。

　　“论坛营销”就是企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品、和服务的信息，从而让目标客户更加深刻了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动。那么我们应该如何做好论坛营销呢?

　　选择合适的论坛。论坛宣传一要选择有自己潜在客户在的论坛;二是要选择人气旺的论坛，但人气太旺也有弊病，因为贴子很快就被其它贴子淹没了;三是要选择有签名功能的论坛;四是要选择有链接功能的论坛。此外，还要选择合适的论坛版块，用好头像和签名。头像可以专门设计一个，宣传自己的品牌，签名可以加入自己网站的介绍和连接。

　　要有一个巧妙的标题。营销主题比较重要，也是开展论坛推广的关键;策划主题如果比较好，不需费力即可达到预期的效果。标题标题是敲门砖，它决定了50%的点击率，因此标题一定要考虑如何新引人的眼球，要站在网民的角度来看待问题。标题一定要有震撼性或者让人感到特别的好奇，最好能够结合网络热议的热点话题，或者是有一定的含义或歧义，让读者产生疑惑而进一步想得到答案，应尽量避免使用普通的新闻标题。

　　内容一定要具有一定的水准，有可讨论性，网友看了之后觉得有话要说才行。论坛推广现阶段已经很热，网友也深知论坛推广的目的。内容没有争议性，人家都只是一看而过，很少会留下一言片语!帖子在精不在多，发贴质量高，帖子内容做得专注，可以花费较小的精力或得较好的效果。另外，我们在撰写的时候不妨在帖子中加入一些网络热词，往网络上比较容易激发讨论的话题上靠靠。

　　长贴短发很重要。一般论坛中看贴的人都是没有耐性的!太长的贴，不管它有多大吸引力，都很少有人能够把它看完!所以一定要长贴短发!如何长贴短发呢?长贴短发并不是叫你把贴尽量缩短!而是将一贴分成多贴，以跟贴的形式发!就像电视剧一样，分多次贴，可以每隔一段时间再发一贴，以勾起网民的读贴欲望，另外也可以增加贴子的人气。

　　发广告要巧妙注重方法。千万不能一开始就硬邦邦的发布纯粹广告性质的帖子，这样不仅不能引起网民的兴趣，还容易被论坛的管理员删帖封号。可以利用长贴短发的方式在后面的跟帖里发广告，或者是经过一段时间后再对原贴进行修改，重新将广告内容加上，这样的成功率要高一些。也可以找一些人气很旺的论坛及主题，迅速地将贴子贴出，用多个马甲参与回复，引导网民参与讨论，等到版主发现时，可能已经有几百人光顾你的网站了，版主一般不会轻易删除。当然，帖子一定要言之有物，让真正的网民觉得确实很多人是在关注和讨论这个帖子。

　　利用好回贴功能，要正确地引导网友的回帖，不要让事件朝相反方向发展。 适当的回帖对提升帖子人气和帖子质量有很大的帮助，当然回帖也要言之有物，不要显示出明显的广告意图。也可以对主帖进行相应的评论，从各个角度、各个方面讨论我们的主帖，可以支持亦可反对，目的只有一个，那就是引起网民关注，把帖子炒热。

　　要及时和论坛管理员沟通交流，熟悉各大论坛的管理员和版主有助于论坛推广的开展。经常发帖回帖会与这个圈子近距离接触，和管理员，版主有很好的沟通机会，有资源辅助，论坛推广会开展的更顺利。论坛具有高互动性和低成本性的优势，但是其话语权和公信力相对于新闻来说差的很远，因此，我们在做网络营销的过程中需要这两种形式的结合，以便能够取长补短，取得事半功倍的效果。