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企业站做长尾词就真的死路一条吗

浏览次数：977　时间：2012-09-26 08:37:17

　　今天在网上看文章，看见一篇文章名叫网络营销学习心得—企业站做长尾词死路一条。

　　这个观点看上去非常新颖，可能每一个做网络营销的人都会点击进去膜拜一下。那么真的如那个文章的作者所说的吗?我不做评论。下面我们来具体的分析这篇文章。由于他的文章比较长，我就挑重点的来和大家分析。

　　企业做的长尾词都是技术板块和技术文章转化率降低。

　　PS:前面的我们不否认，但是就真的是转化率低吗?我看不见得。我们把用户群体精确的定位好，怎么会出现转化率低呢?即使是转化率低，我们用长尾词聚集的人他们知道我们网站是做这个商品的他肯定会多方面考证我们的网站如果可以还是能够形成订单的。所以这个时候我们需要做的就是体现我们网站的权威性。这一点很重要用权威性的解答，把用户留住。

　　现有企业站的企业词，大多数属于冷门行业，专业性强。

　　这些产品不是大众化产品。搜索这些企业词相关关键词非常少。我们大多数获得长尾关键词的大部分是企业信息OR技术信息等，或者是网上寻找资料的，很少有用户寻找技术咨询类文章。而这些技术类咨询信息等就造成了用户“跳出率”极高。因为用户已经了解这个产品，来企业主要是购买产品、联系方式OR服务等，我们提供给用户的链接用户不需要，也就是说相关性不大造成的。

　　例如：小卖部，大部分产品是销售不动的，你开始分析是产品摆放不当造成的，热天饮料摆在第一排，冬天的话摆一些零食在外边。这就是相关性，那么网站也是一样，当用户到网站卖笔记本，他还需要相关的产品包、鼠标等。

　　网站提供的内容相关性差，最终导致的是网站结构差，这样的情况下赶走了大部分有需求的用户。这样的网站用户访问越多，跑的越多。

　　如果属于上述情况，那么搜索会干掉这样的网站，因为搜索引擎认为你的跳出率高，网站有隐患。

　　PS:这段他主要说的是网站跳出率的一个问题，好像确实如他所说这样会增加很多的跳出率。但是我们好好想一下，既然我们是冷门的词，那么必然搜索我们的人也是比较冷门的，他能够搜索到我们，我们把引导用户阅读做的很好，怎么会增加跳出率。这里我想大家应该专门设立一个模块来为这一类人群做专业的解答，可以采用互问互答的形式，这样既能让用户为我们产生内容，还有效的减少了跳出率，更重要的是让用户看了还想回来看。这不是一举三得的事情吗?

　　那么我们是不是应该做一些有转换率高的长尾关键词?当然跳出率肯定会降低，但是这个观点也是错误的，因为你做的是企业站。如，有一个做保健品大豆异黄酮的，以前做内页都能排名第一，但是现在大家都在做的时候，内页很难做上去。也就是一个关键词当很多人没有抢的时候，你先抢下来，别做内页而做首页，尽管别人竞争很强劲，但是也不容易干掉你，这个方法可以定义为“最佳优化时机”。也就是说首页获取资源的能力更强，一旦你做内页，别人做首页，那么后续你将非常被动，最终面临被淘汰。

　　PS:那么分析这段的时候我想大家应该建立的就是一个信心的问题，我们以前的内页可以获得很好的排名，说明我们网站还是有一定权重的。我们的优势很明显就是域名年龄老，网站优化时间早，我们难道没有信心对付那些新崛起的网站吗?

　　好了分析完了文章我想大家心里都一目了然了吧。接下来我们谈谈具体的解决办法，我初步总结了一下几点应对办法：

　　一、企业网站专业性比较强的时候我们要在站内加一个博客或者是问答系统来系统应对转化率不高的一些人群，让他们看了还会再来。

　　二、通过办法一我们可能获得很多的长尾词流量，注意把这类流量留在网站并且引导入我们的产品。

　　三、网站运营一段时间后分析网站用户的群体，然后将用户群体进行分类，找出应对办法。

　　四、提升网站的权威性。

　　五、有做品牌网站的想法，试想将来网站的名称可能成为网民热搜的关键词。

　　我们有系统的分析我们的站之后，往往会发现我们的问题，并且能够一一解决。