网站建设不可以贸然唐突的就进入某个领域，跳过竞争研究，没有确定好目标关键词就开始网站建设。会导致自己想做的关键词排名久久不见效果，或者是感觉不错的关键词排名效果很好但是很少会给网站带来流量。所以在网站建设前期做竞争研究、确定适当的关键词对于搜索引擎优化(SEO)是很重要的。
网站搜索引擎优化(SEO)研究关键词的意义在于以下几点：
一、所选择的目标关键词要有人搜索
网站搜索引擎优化(SEO)核心关键词必须要做相应的研究才能确保核心关键词确实有用户在搜索，没有人搜索或很少人搜索的词是没有意义的。往往有的企业网站在决定目标关键词的时候会首先想到企业的名称或者是公司产品的名称，但是如果企业知名度不够的话几乎是没有人在搜索引擎搜索公司名的，而产品名称不是相关通用名称往往也没有会搜索。
有的时候即行业名词的百度指数会很高(比如SEO)，在用站长工具查SEO的百度指数的数值是九千多，但是这不一定会是有效的搜索次数。其实大部分搜索“SEO”的人是从事SEO服务的相关人士在了解学习SEO的知识，还有是站长们研究记录“SEO”这个词的平明新动向，而并非是对SEO服务有需求的人。
在确定网站目标关键词的时候，首先考虑的是确认用户搜索次数达到一定数量级，并且是用户的需求搜索次数。如果在选择目标关键词做出了错误的选择这将会对网站造成灾难性的影响。
二、尽量把所选关键词优化的难度降低
在决定关键词的时候不要盲目的把关键词目标定在最热门、搜索次数最多的词上面。像“减肥”、“旅游”等这些词的用户很多，但是要把这类词做到前几位难度是很大的，需要强有力的资源和足够的人力。要选择搜索次数比较多但难度不太大的关键词，网站搜索引擎优化(SEO)才会在一定的投入、周期下取得较好的成绩。
三、确保关键词所带来的流量会提升转化率
在做网站搜索引擎优化(SEO)的目的是提升网站相应关键词的排名从而带来有效流量，有效流量带来的转化才是至关重要的。
例如“旅行社”这个词，搜索旅行社的用户意向就有些含糊，那么“哈尔滨旅行社”针对性就要强很多，已经透露了一定的需求意向。如果在进一步讲，关键词定为“哈尔滨到韩国(或者某地)旅游”则需求意向和商业价值更高一些，几乎可以肯定这位搜索用户是在寻找指向性地域，和单一线路旅游方向的服务，这类搜索用户来到你的网站转化为客户的几率就会大大提升。
四、搜索的关键词五花八门，要具有多样性
现在用户所搜索的词五花八门，很多是我们所想象不到的。随着使用搜索引擎的时间之久，搜索用户已经知道一些搜索经验技巧，一般来讲搜索比较含糊精短的词往往搜索不到自己需求的内容，而搜索词具体一些的效果往往比较好。所以，关键词的多样性要考虑全面，了解用户的搜索习惯。
