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网站优化前不可忽视的关键词分析策略

浏览次数：894　时间：2012-03-10 08:30:26

　　在网站优化中，关键词分析一直都是长盛不衰的话题，因为当你进行SEO优化时，首先需要确定自己的网站关键词才能根据关键词来制定一份详细的优化方案。据笔者所知，一般站长选择关键词的途径主要是百度指数、搜索下拉框和相关搜索，而最近可能会结合到爱站关键词挖掘和找伯乐的关键词挖掘，不过个人认为，这些工具挖掘到的关键词并非十分的准确，就像百度指数中的关键词搜索量主要是通过计算所有用户每日的搜索，而这其中包含了自己的竞争对手在查询网站排名时所搜索的，笔得比较推荐百度推广后台和统计工具中的来源关键词的流量。不过如果只靠一种方法来进行关键词挖掘和分析是行不通的，网站优化需要全面性的分析，特别是对于关键词来说，通过全面性的分析才能准确的掌握其是否具有优化价值、优化难度多大、优化预计时间多久等等。今天笔者来讲讲如何进行关键词的分析的。

　　一、目标用户群在哪里

　　很多站长在选择关键词时主要是以关键词的流量为主要参考指标，其实这样的网站最终打造出来的只不过是一个高流量的站点而已。尤其对于一些以销售为主的站点，这样选择高流量的关键词其本身就是一种不正确的方法。咱们在做关键词数据分析时，首先需要了解自己的目标用户群在哪里，如你是做面向广东地方的地方论坛，那么你的目标用户群自然就是在广东这一块了，当咱们知道自己的目标用户群时，接着就可以分析自己的目标用户群的特点，比如男性用户居多还是女性用户居多，把调查的结果记录下来，然后才开始进行关键词的挑选。对于关键词的分析，咱们需要清楚一点，那就是自己的目标用户群所在的位置，因为很多时候，每个地区的网民所用的搜索词都是有所不同的，就像土豆这个食物，在广东地区的搜索薯仔，新疆搜索马铃薯。因此在知道自己的目标用户群之后才进行关键词选择，才是最明智的。

　　二、目标用户群的搜索习惯

　　就像前面所说的，每个地区的用户使用的搜索词都不一样，而且每个用户的搜索习惯也不一样，如一些用户喜欢以长尾关键词的形式搜索信息，这类用户先前明确的知道自己想要什么，比如想学习SEO优化知识的，其大部分使用的搜索词都是与SEO优化知识相关的长尾关键词，如SEO优化在哪里学、学习SEO优化的方法、最简单的SEO优化学习方法、SEO优化视频教程等等。还有一些用户喜欢用主关键词来作搜索词的，这类的用户本身都不知道自己想要什么，同时这类的用户大部分都是漫无目的，笔者认为这类的用户只能给网站制造一点没用的流量而已。因为其本身都不知道自己想要什么，更不用谈使之成为有效用户了。因此，个人认为，在关键词选择分析方面，站长应该了解清楚自己的用户群的搜索习惯，同时兼顾挖掘有效的潜在用户，如何挖掘潜在用户呢?其实方法很简单，首先查看哪些用户使用长尾关键词搜索进入自己的网站的，其次根据这些关键词按销售常理分析其转化率，最后结合自身网站的特点，看关键词与网站的内容的匹配度。这样经过层层分析，一个转化率高同时具备挖掘潜在用户的关键词就出来了。

　　三、关键词的竞争度

　　关键词分析中，竞争度是不可或缺的一环分析节点。一般来说，站长所常知的关键词竞争度分析方法主要有：一自然流量，如果流量大，那么竞争度肯定大。二竞争推广数量，竞价推广越多，优化价值就不高了，因为都被竞价给抢光了，即使上首页也不可能到达第一位。三竞争对手，看一个关键词的竞争度必须查看竞争对手是否强大，比如跟新浪竞争新浪这个关键词，跟腾讯竞争QQ这个关键词，有用吗?竞争对手越强大，关键词的竞争度就越大，这点是很多站长都给忽略了，通常站长分析竞争对手主要是分析其优化方法，其实还有很多的，如竞争对手的成名时间、域名的年龄、对手的知名度等等。四相关搜索结果。总而言之，分析一个关键词的竞争度，必须要从全方位去分析，不要只依靠单个要点或者是单个数据的参考。同样的在网站优化数据分析中，关键词的分析必须包含竞争度的分析，这点不论放在推广还是优化亦或转化率上，都是一大关键分析要点。

　　四、关键词的转化率

　　在关键词的数据分析中，转化率是最为重要的一环，不论是关键词选择还是关键词优化排名，最终的结果就是为了让关键词产生转化率，从而达成成交单。那么咱们应该如何进行关键词的转化率分析呢?其一关键词与网站类型的匹配度，这是让用户在搜索结果中就知道网站是做什么的，有没有访问的必要，千万不要用不相匹配度不高的关键词来忽悠用户的点击。其二关键词的潜在价值，如什么减肥药最好、某某减肥药多少钱之类的关键词就具备一定的潜在价值。其三关键词的相关性，跟匹配度差不多。其四关键词与用户的搜索习惯的相似度，最好自然就是清楚用户使用的搜索词了。所有的站点选择优化关键词都是为了最终可以达到转化，进而达到成交。那么咱们在关键词分析中，同样的关键词的转化率分析也是不可忽略的一环。

　　五、关键词的可拓展性

　　一个有价值的关键词可以无限拓展出众多相关性强的长尾关键词。而这些长尾关键词带来的精准性营销是不可小看的，个人认为在进行关键词分析时，必须对该关键词的可拓展性一起分析。比如你的站点是做个性签名的，对于一个新站而言选择个性签名这样高竞争度的关键词不太理想，咱们需要细分，如专注于QQ的，可以选择QQ个性签名作为主关键词，然后再对这个主关键词进行拓展性分析，咱们可以借助第三方站长工具查询一下，该关键词可以拓展出来的长尾关键词的数量多少、自然流量多少、竞争度多大。初步筛选完之后，再根据这些长尾关键词的可转化性再一步筛选。一个有价值的关键词至少可以拓展出50个相关的长尾关键词，这是最基本的，这样在咱们优化主关键词时可以同时带动这些长尾关键词排名的提升，利于增加网站的流量。所以说，优化数据分析中，关键词的可拓展性分析，其实就是为了让网站拥有更多的相关性强，而且转化率高的长尾关键词，这是关键词分析中至关重要的一环，选择一个可拓展性强的关键词可以省去再次寻找长尾关键词的麻烦。

　　针对关键词分析，笔者在最后总结一下，选择一个有价值的关键词其中必然要经得住层层的筛选，所谓剩者为王，然而很多站长对于关键词只是作一个简单的分析，最明显的就是只是简单要看关键词的流量、竞争推广数量、首页排名中的顶级域名数，只要这三种不符合条件，就把关键词增加到网站中，其实这样的关键词分析得出来的数据并不准确，同时也不利于自己对关键词优化预计时间的估算。因此笔者认为分析关键词需要考虑到全面分析才是最重要的。