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商业网站嗅到播客商机

浏览次数：766　时间：2011-12-19 08:48:51

　　智能手机捧红了微博，下一个是什么？也许就是播客。对于很多人来说，播客还完全是个新词汇。播客其实是“Podcast”的中文翻译，简单说来，就是制作者将音频（或视频）节目定期上传到网络平台上，而收听者可以像订阅报纸、杂志一样将其订阅到手机、mp3、电脑上。这种可以被订阅下载的音频、视频节目，就叫播客——你可以将其简单理解为“网络电台”。随着中文播客节目的迅速井喷，一些商业网站也开始嗅到了其中的商机。

　　苹果引发中文播客井喷

　　播客在国外早就不是新鲜事，但在国内开始受到关注还是一年来的事，主要原因很简单——就是苹果产品的风靡。在苹果的iTunesStore里，有多达16个品类，上千个播客节目可供免费订阅下载，从iPod、i－Touch、iPhone，到iPad、MacBook，几乎所有的苹果设备都能订阅收听。即使你不是苹果用户，只要下载一个iTunes软件，你仍然可以把播客下载到电脑、Mp3和手机里。也就是说，人人都可以成为播客的听众。

　　一年多前，iTunesStore上还是外语播客的天下，但是进入2011年，中文播客的产生速度几乎可以用井喷来形容，几乎每天都有成百上千的新播客节目被制作出来和上传。对于受欢迎的播客来说，订阅数都是用百万来计算，粉丝更是遍布世界。

　　播客的制作者，在行内被叫作“Pod－caster”。那么，是谁在制作播客？

　　揭开播客制作者的面纱

　　在iTunesStore上，点开一个排名靠前的播客，你会惊讶地发现这些节目制作精良，播音专业，而且节目更新非常快速，绝不亚于你通过收音机听到的电台节目。他们是专业的主持人吗？其实不尽然，大多数Podcaster目前都是和我们一样的普通人，一台电脑就是他们唯一的录音和制作设备。

　　这些播客的制作者，有些是一个人自播自导，有些则是一个团队在轮流制作。iTunesStore上非常受欢迎的“陌声人”播客制作者就告诉笔者，他们是有一个50人左右的网络团队，不过流动性很大，比较活跃的也就10人左右。这些人里三分之一是在校大学生，三分之一是上班族，还有三分之一是电台的专业人士。除了专业人士外，大多数人都只是用电脑来录音制作。做这个播客的目的完全是出于兴趣——爱好播音、音乐或文学——这也是目前国内90%Podcaster的目的所在。

　　听上去似乎做一个Podcaster很容易，其实不尽然。 iTunes本身不能存放任何文档，也就是说，你必须要把自己的音频和视频文件找到一个服务器来存放，并能承受巨大的数据流量。一个受欢迎的音频播客，每天跑掉几十G甚至几百G的流量都很普通。如果是视频播客，流量就是天文数字！而租用一个服务器，每个月 “配给”的流量通常在几十G到200G之间，杯水车薪。如果自己购买服务器，每年投入动辄就要上万元。早期的一切播客都因流量问题而遭遇瓶颈，甚至要靠粉丝捐款来渡过难关。所以说，靠个人力量做播客，可以用“烧钱”来形容。

　　商业网站瞄准播客市场

　　一方面是听众的巨大需求，一方面是个人播客的举步维艰，近来一些商业网站开始在其中嗅到商机，并开始进入最早期的市场运作。

　　一种方式是自己投资打造播客——具备专业的录音棚和主持人，更新频率高达每天数次，这种播客的实力显然令个人播客不能望其项背。另外，传统电台和门户网站也纷纷开设自己的官方播客。比如仅新浪就在iTunes上开设了新浪视频、新浪新闻、新浪体育等多达7个播客节目。

　　另一种介入平台则是将具有特色的个人播客节目都汇集到自己的旗下，一方面提供免费的服务器资源 （这是最诱人的）；一方面提出为其提供策划包装、推广宣传，或者免费将其播客做成app客户端软件，甚至提出未来可能会给Pod－caster带来收入。这些条件都令Podcaster们难以拒绝。一些播客网站甚至已经获得上百万的风投来进行运作。

　　播客赚钱近期还是画饼

　　好的播客大家都爱听，但是你很难想象它怎么能赚钱。一位业内人士告诉笔者，最直接的方式是收费下载，但这在中国几乎行不通——那么多免费的播客资源可供下载，付费收听很难有市场；另一种方式是把节目铺到传统电台渠道，但需要有很多家电台愿意买单才能真正赚钱，这也相当渺茫。

　　所以目前这些网站都是想做内容聚合的平台，有了大批的高质量内容，才能去找广告合作商，然后在播客里实现广告插入，最后实现盈利。至于如何在音频中插入广告，她回答得很直接：“技术实现，打点插入，内容匹配！ ”

　　不过她承认，目前这些都只是愿景，播客赚钱还是画饼阶段。但她很看好播客的未来市场，那就是智能手机和汽车用户——也就是有移动需求的人群。除了手机，她特别提到汽车，“国外现在已经有把音频和汽车硬件结合起来的研究了，目前已经有汽车厂商在做这个事情，但是汽车厂商不会做内容”，这正是市场空间所在。

　　尽管“钱”途渺茫，但是这些网站还是希望以最早进入者的身份占领最大市场，这位业内人士就坦言：“起步最难了，等形成了一定的市场，就会更多人来瓜分。 ”

　　毕竟微博至今也没有成熟的盈利模式，但是新浪和腾讯已经瓜分了几乎全部的市场，再想进入几乎没有可能。谁知道播客会不会是下一个微博呢？

　　中国播客内容还不成熟

　　除去美好的愿景和火热的播客生产速度，中国的播客其实还刚刚起步，远未成熟。其表现就在于内容十分雷同，不够多样化。查看iTunes，你会发现大多数的中文播客都集中在音乐、心情文字和旅行游记等等，差异化很小，也很难产生商业价值。而从美国的情况来看，最受欢迎的播客往往是访谈类和竞猜类节目。

　　中国的Podcaster，要走的路还有很远。